行业资讯 2014年11月28日 第39期 3版--------越秀电脑维修

来源: admin   发布时间: 2014-11-28   1800 次浏览   大小:  16px  14px  12px

    

 

   本期看点:

  第一版:48元电影票3元手续费5%利润 网上卖票颠覆售票市场

  第二版:智能硬件打开情趣用品新市场 市场培育难度大

  第三版:无人机竞争升温:GoPro正研发无人机技术



  第一版


48元电影票3元手续费5%利润 网上卖票颠覆售票市场


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资料来源:凤凰网

  

  

在线选座网站正在成为电影观众的另一个“入口”,无论是年度科幻史诗巨作《星际穿越》的约票,还是《大话西游》10年后重映,它在其中都开始扮演起主要角色。数据显示,“双十一”当天,全国电影总票房达到7970万元,其中猫眼电影票房近2600万,占比达32%,即全国每卖出3张电影票,便有1张出自猫眼电影;而大片云集的国庆档期,全国电影总票房为10 .65亿元,其中猫眼的票房销售总额接近4亿元,加上格瓦拉、卖座网等网站的销售额,在线售票的份额已超过总票房的2/3。网上售卖的票房超过线下,这预示着互联网在中国售票市场掀起了一场颠覆性的革命。


从配角变身渠道主角


网上售票如洪流一样,开始冲破传统电影票的销售格局。南都记者调查发现,目前内地的第三方在线选座网站大致可分为三类:一类是猫眼电影、格瓦拉等以此为主攻方向的专门网站;其次是以豆瓣电影、时光网为代表的专业电影社区网站的下属板块;最后一类是微信电影票、网易电影票等大O 2O平台旗下的专属频道。


占在线票务销售平台总出票量60%的猫眼电影,2014年上半年,电影票务交易额突破17亿,超过了去年全年,占据整个中国电影票房市场的18%,预计今年票务交易额达到50亿。


据最新的数据预测,2014年全国在线售票的比例将达到全年票房的40%,这意味着,如果今年年度票房按照预测达到290亿元,那么其中的116亿将来自网上。而根据艺恩咨询数据,预计到2015年,开通在线选座功能的影院数量届时将达到国内影院总数的60%以上。


大众点评电影业务负责人张文月认为,国内电影票房市场一直保持每年30%-40%的增速,电影消费频次增幅明显。而作为一种标准化的体验,在线选座使得看电影变得更加简单方便。


南都记者留意到,格瓦拉推出在线选座服务后,时光网、猫眼电影、豆瓣电影纷纷跟进。用户在了解每个场次的座位销售情况,选定座位后下单即可凭兑换码到影院取票机取票,这一服务大幅降低了消费者在影城的等待时间。据统计,6月27日《变形金刚4》首映当天,格瓦拉完成的总交易额就达到了2000万,超过了该网站2010全年的交易额。


“2013年初(电影)团购还是主流,但到了2014年底,网上购票已经以在线选座为主了。目前深圳地区在线选座的票房已经占到总票房的三成左右。”U A影城代理影院经理李江告诉南都记者。猫眼电影营销总监康利认为,2014年上半年,在线选座和传统电影票团购为美团带来的票房收入分别占40%和60%,而未来在线选座的收入占比仍将提高。


不足5%的利润


除此之外,预售成为在线选座网站的一个新现象。从国庆开始,格瓦拉就启动了《一步之遥》的预售,后者到12月中旬才上映。国庆重阳双节中,销售量达5.5万张,“双十一”当天,11111张IM A X零点场电影票在50分钟出票5000余张。


在《星际穿越》上映的两周前,时光网已经在全国近30个城市,针对IM A X场次影院开放零点场和首周末观影的黄金场次开始超前预售。据统计,在《星际穿越》映前通过时光网订购《星际穿越》的用户共有5万余人次。


9月上映的《心花路放》与猫眼也有类似的合作,预售突破100万张,该片最


后票房为11.6亿元,猫眼电影在《心花路放》的预售上创造了1亿票房。猫眼电影在《变形金刚4》电影预售期和上映期共卖出了1000万张以上的电影票,共贡献了6亿元以上的票房,占票房份额30%以上。


在李江看来,这种新型的营销尝试能否成为常态还需要时间的检验。“第三方的在线选座网站,和其他行业的O 2O模式一样,先圈地。现在还是在烧钱的状态,撑一年两年没有什么问题,但能不能成为趋势还要看几年之后的情况。”


虽然在线选座发展的如火如荼,但记者了解获悉,很多企业仍深陷亏损当中。根据目前国内电影票房的分账模式:比如一张基本票价45元的电影票:要缴纳3%的增值税和5%的电影事业专业基金,剩余的92%是可进行分账的净票房收入。这92%的净票房收入中:制片商和发行商分账43%,院线分账7%,影院分账50%。据了解,电影院还需要在50%分成中,支付10%场地租金、10%人力成本、7%-8%能耗成本、2%-3%宣传费用。


不过,有业内人士透露,在线售票网站将另外收取消费者3元的服务费:其中,1.5元分给火凤凰、满天星等合作的售票系统;0 .5元作为取票终端机的设备维护费;1元是人力成本和影院押金的资金成本。此外,还有电影票纸的成本,算下来在线售票的利润不超过5%。


亏损背后的醉翁之意


格瓦拉副总李磊曾公开表示,电商介入影票正处在一个快速发展期,“用户都有消费习惯,你把他们尽可能多地拽在手里,就能更大地占有市场。每个平台都有自己的特点,格瓦拉在资源整合方面更为突出一些。比如我们《一步之遥》的零点场IM A X预售,可以拉上快的打车,以及其他领域的合作商一起发力,给观众和电影提供更多价值。”


从目前看来,影院和在线选座网站处于“双赢”:更多的销售渠道吸引更多消费者走进影院,为影院带来更高的票房;在线选座网站也借助影院不断开疆辟土。


“在电商的冲击下,线下商家的客流量正在减少,为了把人流重新拉回线下,购物中心都在拼命增加体验类的消费,尤其是电影院不断加大促销力度。”一位商业地产运商向南都记者表示,影院通过线上低价票,可以合理分配资源,提高白天以及非核心商圈影院的上座率,通过拉动人气带动其他消费。



与其醉翁之意不同,在线选座网站瞄准的市场显然更具野心。艺恩咨询高级副总裁刘新颖认为,在线选座网站的重点不在票房本身,而在衍生服务。网络平台大数据价值搭建起来后,它的收益就会有所保障,更多的收益还是来自于片方的一些广告投放或者行业的广告投放这一块。比如提供一些影片的营销、发行等业务。


有业内人士分析,根据用户的一些行为习惯去做一些专题等更多的营销,引发一些增量。具体再往下细分,不同用户喜欢什么类型的电影,喜欢在什么时间段去看,更关注什么座位,这些都可以通过数据挖掘出来。


此外,观影者的购票习惯正在发生改变,在线选座网站踩在“电影”+“O 2O”的热度之上,开始吸引更多资本市场的目光。今年6月,华谊兄弟[0.68% 资金 研报]斥资2.66亿元收购了卖座网51%的股份,几乎同时,格瓦拉也再获2亿元融资,C轮融资额高达4亿。无论是消费者还是资本市场,都在传递一个信息:与电影相关的一切还有更大的空间。


原文连接:http://finance.ifeng.com/a/20141127/13310367_0.shtml




 

 

 


  第二版

智能硬件打开情趣用品新市场 市场培育难度大

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资料来源:凤凰网

  

  

11月19日,下班前Sam习惯性地打开了淘宝众筹的页面,“目前累计资金106273.00元,达成率106%,支持人数226人。”还有8天,魅动凯格尔智能缩阴球的众筹项目就要结束了,“希望到时候达成率能超过120%。”Sam对《IT时报》记者笑了笑说。


自从去年马佳佳和她的泡否戴着“90后”“互联网思维”“颠覆”等光环出现后,一向躲在灯影中的成人(情趣)用品,终于可以以一种坦然的、正常的商业思维进入人们视线,而像Sam这样的创业者,则希望用智能硬件为传统成人产品打开新的市场和用途。


智能情趣用品“门槛”越来越高


Sam和他的小伙伴Kim创业三四年了,两人都是典型的技术男,此前分别就业于知名的外资手机厂商和软件公司。相约创业后,他们做过智能体脂秤,做过蓝牙防丢器和iBeacon,但最后都做成了方案输出方,拿他们方案的合作厂商反而有了起色。


“节奏没把握好”,两人决心再找一个新产品类别,直到他们发现了情趣用品。在这次凯格尔球的众筹之前,另一款同类产品“魅动小V”今年4月上市,目前,这款可以手机控制的迷你按摩器,在全球的销量超过了30000件,加上最近发布的三款凯格尔球,Sam他们一共推出了四款产品。


“成人用品的品类有2000多个,用户的需求非常个性化,单个品类的市场相当有限,对于创业者来说,这是一个高门槛的行业。”2008年便进入成人用品电商行业的人士魏新(化名)告诉《IT时报》记者,和普通成人用品相比,魅动的产品在品质上高出一截,在软件和产品的体验上非常流畅和好玩,但问题是,传统情趣用品生产厂家一款产品在全国卖到3000个,就已经算是很畅销了,而像魅动这样的产品,在传统行业,年销售五万颗就算是爆品。


每年上海、中国香港、美国、德国的成人展,Sam都会组队参加,但每年他都在厂商列表中看到有人消失,又有人进来。在中国,用户群体的低端化和产品的低质化,使这个行业始终难以实现爆发性的增长。尤其是2008年后,成人用品渐渐走上了电商的道路,网络购买的隐蔽性和电商价格的透明化,让这个原本暴利的行业利润逐渐开始降低。


当马佳佳将情趣用品炒成热门话题时,曾有说法称,成人用品市场有数百亿,但《IT时报》记者了解的信息是,即便是多年来情趣用品网上销量第一的醉清风,年销售额也只有3亿元,其他同类公司一个亿都不到。就连马佳佳的泡否,如今也早已关闭。


“智能硬件要走这条路,会很长,一头扎进来,只会受伤。”Kim说。


市场培育难度大


情趣市场培育一直是吴小飘在做的事,2011年,她和大学同学成立了TOIs朵茜情调生活馆,线上通过淘宝销售一些情趣用品,线下则会举办一些情趣派对、情趣沙龙等。例如,闺蜜过生日时,可以请她开一个情趣用品知识的讲座,教女性如何正确认识自己的身体。


在中国,做与“性”有关的市场教育并不是一件容易事。魅动在第一款产品出来后,曾和许多媒体联系过,希望能做一定的宣传推广,但基本在第一关就被拒绝了,“风险太大”是普遍的理由,哪怕是一些网络媒体。Sam在和原同事聚会时,谈起自己的产品,也常常被意味深长地问,“你为什么会做这样一款产品?”吴小飘有时候也很无奈,“这个行业里很多人是坚持不下来的,他们往往都只想挣快钱。”


吴小飘看过不少国内生产的智能情趣产品,要么做工很粗糙,要么软硬件匹配度不好,延时太长,不少团队甚至只是将“智能情趣用品”作为一个拉投资的噱头。魏新也透露,目前不少智能情趣用品都在和他联系,未来的市场定价是80~90元,供货价只有50~60元。


资本相对谨慎。2014年情趣用品电商网站春水堂获得6000万元B轮融资。此前同类消息是,2013年8月,大象保险套获得泰山兄弟数百万元天使投资,2013年5月,情趣电商“性价比”获得上海某基金1000万元“大天使”。但也就只有这些了。情趣用品市场有热点,有关注度,但同样被认为风险巨大,投资者观望者多。


甩掉“成人用品”的帽子


魅动此次众筹的凯格尔球,更像一款医疗用品。其概念来自美国心理学家凯格尔,他发明的凯格尔运动,不仅可以治疗尿失禁,还可以恢复骨盆肌的紧张力,主要帮助女性用于产后恢复。今年9月,春水堂也曾在京东上线众筹了一款智能凯格尔球iball,宣传的方向也是女性产后私处治疗和锻炼。


无论是魅动,还是春水堂,他们更希望将智能硬件的概念和性健康挂钩,如此不仅产品市场宣传相对有空间,甚至很可能打开一个不同于传统情趣产品的医疗市场,而这个市场在中国还是蓝海。



在全球,传统凯格尔球每年销量以千万计,在很多国家是由医生推荐给产妇的必备产品,智能化后的性医疗产品,可以通过传感器和手机更准确地了解治疗功效,因此在国外颇受欢迎。Kim告诉《IT时报》记者,他们正在研发的新产品,还可以通过App推出针对女性的专业产品、课程和服务,并通过社交功能做女性私密的健康社区,目前魅动凯格尔球收到来自国内外的订单已经超过了10000台,并且和俄罗斯、美国、日本等地的医疗渠道在深度接触。但在中国,直到最近,Sam才听朋友说起,有医生在做同样推荐。


魏新认为,如果凯格尔球能彻底甩掉“成人用品”的帽子,或许确实会迎来新的增长点,但它目前在国内并没有被定义为医疗器械,生产也完全没有标准,这很可能反过来限制此类产品的健康成长,“一切都还言之尚早。


原文连接:http://tech.ifeng.com/a/20141124/40878406_0.shtml


 

 



第三版

无人机竞争升温:GoPro正研发无人机技术

 

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资料来源:凤凰网

  

  

同时,据《华尔街日报》报道,数位知情人士透露,便携式运动摄像机开发商GoPro也正在开发无人机技术,其产品将主要面向消费市场。以下内容来自该报道:


GoPro希望能进一步丰富旗下可用于拍摄如冲浪等极限运动的摄影设备。根据GoPro当前计划,公司希望在明年下半年正式销售该无人机产品。GoPro无人机将会采用“多螺旋直升机”设计(multi-rotor helicopter),并配有高清摄像头,售价预计在500美元至1000美元之间。


作为一家知名消费电子品品牌商,GoPro进军无人机市场的事实,表明了该产业已在短短几年里迅速进入到主流消费领域,且利润十分可观——科技的进步在最近几年让无人机变得更小、更便宜以及更易操作,这使得消费者蜂拥而至,并迫使监管机构纷纷加紧出台相关监管法令。


消费级无人机通常是携带摄像机的轻便型直升机装置,并可以通过智能手机或平板电脑进行控制。美国有关监管部门允许个人基于兴趣爱好的目的使用无人机。因此可以预计今年的假日销售旺季,无人机设备将会是最热卖的产品之一——一部分玩家甚至利用这种新鲜的方式创造出了一套全新的自拍风格,并将其命名为“dronie”(注:手机自拍流行后,出现了新英文单词“selfie”。无人机自拍则是英文单词“drone”和“selfie”的结合)。


GoPro计划推出无人机产品的另一考虑,是其传统运动摄像机业务受到了来自索尼等厂商的竞争冲击。成立已10年的GoPro,终于在今年6月完成IPO上市。公司长期以来,一直不吝于掷重金投资研发,以继续保持自身在行业的领先地位。今年前三个季度,GoPro的运动便携式摄像机出货量达到了280万台,较去年同期实现15%的同比增长。


事实上,位于加州San Mateo市的GoPro已经是无人机市场的重量级玩家。该公司生产的重量仅为3盎司(约85克)的摄像机,已被广泛安装在各个厂商的无人机产品中。然而,GoPro直接推出自主品牌无人机产品的举动,或让该公司陷入两难之地。全球最大的消费级无人机生产商——深圳大疆创新科技有限公司,前不久刚刚宣布将在未来无人机产品上采用自主研发生产的摄像头。其他无人机生产商很可能会效仿此行为,以应对GoPro的正面竞争。


“我会对GoPro继续生产伟大的摄像机感到高兴,而我们也将继续生产伟大的飞行器设备。”3D Robotics Inc.销售部高级副总裁科林·吉恩(Colin Guinn)表示。该公司当前销售的无人机均采用GoPro生产的摄像机。


吉恩对GoPro将推出自主品牌无人机的决定感到惊讶,并指出当前3D Robotics的用户,基本上在购买无人机前都已经拥有了GoPro的摄像机产品。


在一封电子邮件声明中,GoPro发言人表示,“我们的用户已经在无人机领域为我们展示GoPro令人惊叹的成就。今年早些时候,为了进一步了解无人机相关监管法令的实施情况,和更好的保护我们的用户权益,GoPro加入了华盛顿无人机倡导团体Small UAV Coalition。”


GoPro目前通过官方网站和百思买等零售商销售其摄像机产品,产品的售价在200到500美元不等。此外公司还推出了一个媒体品牌以多元化企业营收。


今年前三个季度,GoPro的营收总额达到了7.63亿美元,大幅高于去年同期的6.24亿美元。公司股价也自6月在纳斯达克证交所挂牌上市后,累计上涨了138%。



法国电子产品商Parrot SA在2010年推出了售价为300美元的消费级无人机产品。该公司今年第三季度的无人机销售额达到了2420万美元,较去年同期增长38%。


中国深圳大疆创新科技有限公司在2013年初推出了一款售价高达1000美元的Phantom四翼直升机。该公司去年的销售额达到了1.30亿美元,并预计今年还能再增长3倍之多。


一些较大型无人机也被用于电影拍摄、工业建筑和采矿业等领域,但美国联邦航空管理局(FAA)目前仍禁止商业目的的无人机运用。有关人士预计,商业无人机的监管条例有望在下个月颁布。


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原文连接:http://tech.ifeng.com/a/20141127/40882732_0.shtml




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